الهروب إلى المعرض: فهم دوافع الزوار إلى المعارض

الملخص بينما حددت أبحاث السوق والدراسات الأكاديمية من قبل علماء الاجتماع العوامل الشخصية والاجتماعية والثقافية التي تؤثر على الزيارات إلى المعارض، كانت هناك اهتمام أقل بمجال أبحاث الدوافع. يعد فهم الدوافع أمرًا مهمًا لأنه يكشف عن الأسباب الكامنة وراء اختيار الزوار للمشاركة في أنشطة الترفيه المحددة. تركز هذه الورقة على دوافع مجموعتين من الزوار في الفعاليات المقامة في معرض فني. تم بناء مقياس دافع تم اختباره مسبقًا حول ثلاثة عوامل، التعلم، التفاعل الاجتماعي/العائلي و الهروب، وقد أوضح 71.5% من التباين. أوضح الهروب 29.4% من ذلك التباين وكان هو الدافع الأساسي. تعتبر نتائج البحث مهمة لكل من الأكاديميين والممارسين حيث كان يُعتقد سابقًا أن التعلم هو الدافع الرئيسي. ينبغي تكرار هذه الدراسة في بيئات أخرى لتقييم ما إذا كان مدراء المعارض والمتاحف بحاجة إلى إعادة النظر في الغرض والمحتوى والتسويق لبرامجهم في مجتمع ما بعد الحداثة. © 2006 جون وايلي وأولاده.