Key points are not available for this paper at this time.
كونها واحدة من الأسواق الناشئة الكبيرة، فإن عدد سكان الصين الضخم وزيادة الإنفاق الاستهلاكي السريعة قد جذبت العديد من الشركات المتعددة الجنسيات. في الوقت نفسه، يؤدي سوء الفهم للصين كسوق متجانسة غالبًا إلى صعوبات في تقييم الطلب في السوق وتنفيذ استراتيجيات فعالة. تتناول الدراسة التنوع بين المستهلكين الصينيين عبر سبعة أسواق إقليمية. تشير البيانات من مسح وطني إلى أن المستهلكين من مناطق مختلفة يختلفون بشكل كبير عن بعضهم البعض من حيث القوة الشرائية والمواقف وأنماط الحياة واستخدام وسائل الإعلام وأنماط الاستهلاك. تحتاج الشركات المتعددة الجنسيات إلى اتخاذ نهج تحوطي عند التوسع في المناطق الداخلية، ويجب عليها التكيف مع ظروف السوق المحلية ووضع استراتيجيات مستدامة.
درس كوي وآخرون (الثلاثاء) هذا السؤال.