Key points are not available for this paper at this time.
اختيار نداءات الإعلانات الأكثر فعالية هو تحدٍ كبير للمسوقين والمعلنين. تتناول هذه الدراسة هذا التحدي من خلال فحص التأثير المعتدل للتفعيل، وهي تقنية إعلانات تدعو الأفراد للمشاركة في نشاط حركي من أجل الكشف عن رسالة الإعلان، على نوع نداء الإعلان (الاسم، الهوية الاجتماعية، والنداءات العامة) في استغلال تقييمات الإعلان. تظهر نتائج ثلاث دراسات أن نداءات الإعلان التي تشير إلى الهوية الاجتماعية للأفراد، خاصة في وجود التفعيل، تعزز تقييمات المنتجات والاختيارات الفعلية للمنتجات. كما تشير النتائج إلى أن مشكلات الخصوصية تلعب دورًا وسيطًا في تحديد هذه التأثيرات.
درس بيريز وآخرون (الأربعاء) هذا السؤال.