الانخراط الإعلاني: محرك المشاركة الرسائلية وتأثيرات الرسالة

الملخص يلعب الانخراط دورًا تبعيًا في فعالية معالجة الإعلانات التي تتناسب مع التأثيرات الرسائلية الناتجة خلال العملية. تشمل هذه التأثيرات الرسائلية استرجاع الإعلانات، الانخراط الرسائلي، مصداقية الرسالة، الموقف تجاه الرسالة (AM)، والموقف تجاه الإعلان (AAD). الهدف من هذه الدراسة هو فحص ما إذا كان الانخراط الأعلى المعتمد على الصلة السياقية يزيد من استرجاع الإعلانات، والانخراط الرسائلي، ومصداقية الرسالة، وAM، وAAD. كشفت النتائج أن الانخراط الأعلى يزيد من استرجاع الإعلانات، والانخراط الرسائلي، ومصداقية الرسالة، وAM، وAAD. علاوة على ذلك، يتوسط الانخراط الرسائلي تأثير الانخراط على مصداقية الرسالة، بينما يتوسط AM مصداقية الرسالة على AAD. توضح الإ implications استنادًا إلى النتائج أهمية الانخراط كمحرك للمشاركة الرسائلية ومقياس لفعالية الإعلان.