Key points are not available for this paper at this time.
الملخص: تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي التي تبني مجتمعات للمستهلكين وتحتوي على محتوى غني من إنشاء المستخدمين أسواقاً جديدة و/أو أدوات للمسوقين. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد العوامل التي تؤثر على مواقف المستهلكين تجاه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في هذا السياق، تم تطوير مقياس لمواقف المستهلكين يتكون من 7 عوامل ويحتوي على 32 بندًا، وأكمل الطلاب الجامعيون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا استبيانًا. تم استخدام التكرارات، واختبار t، وتحليل التباين (ANOVA)، وتحليل العوامل، وتحليل الانحدار لتحليل البيانات. في النهاية، تم العثور على ستة عوامل تؤثر على مواقف المستهلكين تجاه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الكلمات الرئيسية: مواقف المستهلكين، وسائل التواصل الاجتماعي، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، الشبكة الاجتماعية. ملاحظات. VIF = عامل تضخم التباين. تحدد التوليفات الجيل الجديد من التطبيقات القائمة على الويب التي تجمع بين خدمات مختلفة على الأقل (Akar Citation2009, 51). وقد تم اتباع منهجية دوندار ويورك (2009) في هذه الدراسة التجريبية.
بحث Akar وآخرون (الخميس) هذا السؤال.