تأثيرات التكنولوجيا مقابل الابتكار في التصميم على المبيعات ونسبة توبين: الدور المعتدل لاستراتيجية العلامة التجارية

تستكشف هذه البحث التأثيرات على أداء الشركات من (1) التكنولوجيا مقابل الابتكار في التصميم و (2) تفاعلهما المحتمل التآزري. يمكن أن تنشأ التآزرات من التكامليات، لا سيما من خلال استخدام الابتكار التكنولوجي كمنصة للابتكارات التصميمية. يتم فحص كل من المبيعات ونسبة توبين كمتغيرات أداء معتمدة، حيث تمثل المبيعات ردود فعل المستهلكين وتعكس نسبة توبين ردود فعل المستثمرين. تم تحليل تأثير استراتيجية العلامة التجارية (أي، العلامة التجارية المؤسسية مقابل العلامة التجارية المختلطة مقابل علامة تجارية منزلية) لأن الابتكار قد يؤثر على الأداء بشكل مختلف حسب استراتيجية العلامة التجارية. تأثيرات الإعلانات، عدد إدخالات المنتجات الجديدة، وتفاعلها، يبدو أن الابتكار التكنولوجيا هو المفتاح للمستثمرين. ثانياً، بالنسبة للابتكار في التصميم، كان التأثير للعلامة التجارية المؤسسية إيجابياً بينما بالنسبة للعلامات غير المؤسسية كان معدومًا؛ وقد لوحظ نفس النمط بالنسبة للمبيعات ونسبة توبين. ثالثاً، بالنسبة للتفاعل، كان التأثير للعلامة التجارية المؤسسية أقل بشكل كبير من التأثيرات الإيجابية للعلامات غير المؤسسية. بالنسبة للعلامات غير المؤسسية، زاد التأثير الهامشي للابتكار في التصميم على المبيعات أو نسبة توبين مع زيادة مستوى الابتكار التكنولوجي. ومع ذلك، بالنسبة للعلامة التجارية المؤسسية، لم يكن هناك تفاعل في حالة المبيعات وكان هناك تفاعل سلبي لنسبة توبين. وبالتالي، فإن التأثير الهامشي للابتكار في التصميم على نسبة توبين انخفض مع زيادة مستويات الابتكار التكنولوجي. قد تعكس هذه التأثيرات الهامشية المتناقصة الحدود التي تضعها العلامة التجارية المؤسسية، كما يراها المستثمرون.