علاقة الموقف بالسلوك في سلوك المستهلك: دور المعايير والسلوك الماضي والهوية الذاتية

استخدم المؤلفون نموذج السلوك المخطط المعدل في مجال المستهلك. Incorporating model انعكس على قياسات منفصلة للمعايير الوصفية والمعايير الإلزامية/الوصفية، والهوية الذاتية، والسلوك الماضي في محاولة لتحسين القوة التنبؤية لنظرية السلوك المخطط (TPB؛ I. Ajzen، 1985) فيما يتعلق بسلوك المستهلك المبلغ عنه ذاتيًا: شراء المشروب الغازي المفضل. في الوقت 1، أكمل المجيبون (N = 112) مقاييس التقرير الذاتي لـ (أ) المواقف، (ب) السيطرة السلوكية المدركة، (ج) المعايير الوصفية والمعايير الإلزامية/الوصفية، (د) الهوية الذاتية، (هـ) السلوك الماضي، و (و) النوايا. قام المؤلفون بتقييم السلوك المبلغ عنه ذاتيًا بعد أسبوع (الوقت 2). كانت المواقف والمعايير الإلزامية/الوصفية، والمعايير الوصفية، والسلوك الماضي، والهوية الذاتية جميعها مرتبطة إيجابيًا بنوايا الشراء، وكانت النوايا تنبؤية للسلوك المبلغ عنه ذاتيًا في الوقت 2. تسلط هذه النتائج الضوء على فائدة TPB في مجال المستهلك.