عمى البانر ذو التكلفة العالية

التناقض الظاهر بين "عمى البانر" وشكاوى مستخدمي الويب من الإعلانات المشتتة يحفز زوجًا من التجارب حول تأثير إعلانات البانر على البحث البصري. يقيس التجربتان 1 عبء العمل الإدراكي المدرك وأوقات البحث للكلمات القصيرة مع وجود بانرين على الشاشة. تم فحص أربعة أنواع من البانرات: (1) إعلان متحرك، (2) إعلان ثابت، (3) أزرق سماوي مع نص متلألئ، و(4) فارغ. باستخدام مؤشر عبء العمل من وكالة ناسا، أفاد المشاركون بزيادة عبء العمل تحت إعلان النص المتلألئ. تتحقق التجربة 2 من البحث من خلال عناوين الأخبار على مستويين من الصعوبة: التطابقات الدقيقة والتطابقات التي تتطلب تفسيرًا دلاليًا. تُظهر النتائج أن كل من إعلانات البانر المتحركة والثابتة تقلل من سرعات البحث البصري. تكشف بيانات تتبع العين أن الناس نادرًا ما ينظرون مباشرة إلى البانرات. يؤكد اختبار الذاكرة بعد ذلك انخفاض استرجاع البانر و، بشكل مفاجئ، أن البانرات المتحركة أكثر صعوبة في التذكر من نظيراتها الثابتة. تمتلك النتائج آثارًا على النمذجة الإدراكية وتصميم الويب.