Key points are not available for this paper at this time.
الملخص يدرس هذا المقال الأهمية التي تعطى لها ونجاح المديرين في عينة من شركات التصنيع عالية التقنية في تنفيذ أنشطة التسويق. أُجريت مقابلات مع مديري التسويق الذين أبدوا وجهة نظرهم حول الأهمية ونجاح الشركة لـ 29 نشاط تسويقي. وتم تجميع هذه الأنشطة لاحقًا في ثمانية مقاييس لنشاط التسويق. تظهر النتائج أن المديرين يرون أن أنشطة تقييم السوق هي الأكثر أهمية وأنهم يشعرون بأنهم ناجحون نسبيًا في هذا الصدد. تشير التحليلات الإضافية إلى أن متغيرات النجاح قد تعكس كفاءة أكثر مما هو عليه الحال بالفعل. كما أن الأنشطة التسويقية الاستراتيجية، ولا سيما تلك المتعلقة بسياسة المنتج، تشكل بعض المشاكل لهذه الشركات.
دراسة بواغ وآخرون (الأربعاء) هذا السؤال.