العلاقة بين عناصر إبداع المنتج الجديد ونية الشراء والأثر الوسيط للقيم المدركة: دراسة على المستهلكين في مدينة هو تشي مينه

تهدف هذه الدراسة إلى توسيع الأدبيات المتعلقة بالإبداع بناءً على منظور المستهلكين من خلال فحص تأثير أبعاد إبداع المنتج الجديد المتمثلة في الجدة والمعنى على نية الشراء لدى المستهلكين، مع الأدوار الوسيطة للقيم المدركة، التي تتكون من القيمة الهيدونية المدركة والقيمة النفعية المدركة. تم جمع البيانات من خلال نهج عبر الإنترنت بسبب الإغلاق في مدينة هو تشي مينه. بناءً على اختبار الفرضيات باستخدام نموذج المعادلات الهيكلية وعينة تضمنت 221 مستجيبًا، تشير النتائج إلى أن الجدة والمعنى لا تؤثران بشكل مباشر على نوايا الشراء لدى المستهلكين. بدلاً من ذلك، تؤثر الجدة بشكل غير مباشر على نية الشراء من خلال التأثير على القيمة الهيدونية المدركة، بينما يؤثر المعنى على القيمة النفعية المدركة التي بدورها تؤثر على نوايا الشراء لدى المستهلكين. تقدم هذه النتائج إرشادات هامة للشركات والمديرين لتطوير منتجات جديدة واستراتيجيات ترويجية بشكل أكثر كفاءة. أخيرًا، يتم تقديم الآثار الإدارية والاتجاهات للدراسة المستقبلية بناءً على النتائج.