إعلانات الشركات بعد البعد الاجتماعي: دور المعايير غير الاقتصادية

يستعرض المؤلف حملات إعلانات الشركات ذات الأبعاد الاجتماعية ويقارنها بحملات معيارية مماثلة، أو غير اجتماعية. يقوم المؤلف بالتحقيق في أهداف المديرين من الحملات ذات الأبعاد الاجتماعية، ويدرس العمليات التي تخلقها، ويطور نموذجًا لشرح عوامل النجاح. معظم الحملات لها أهداف مختلطة، اقتصادية واجتماعية، مما له العديد من التبعات. على الرغم من أن هذه الحملات ليست فعالة بشكل خاص في تحقيق الأهداف الاقتصادية التقليدية، مثل زيادة المبيعات، إلا أنها فعالة للغاية في تحقيق الأهداف الموجهة نحو الشركة، مثل تحفيز القوة العاملة أو توصيل جوهر رسالة الشركة. بالاعتماد على الأبحاث والنظريات المتعلقة بالهوية التنظيمية، يناقش المؤلف الآليات السببية التي تكمن وراء فعالية الحملات الاجتماعية ذات الأهداف الموجهة نحو الشركة ويعرض اتجاهات للبحوث المستقبلية. كما يتم مناقشة الاعتبارات الأخلاقية والتبعات الإدارية.