Key points are not available for this paper at this time.
القائمة: تستكشف هذه الورقة العلاقة المعقدة بين تسويق الطعام السريع والمريح، والبناءات والخبرات الغربية للزمان في أواخر الحداثة، من خلال تحليل جدلي لمجموعة من الإعلانات التلفزيونية البريطانية الحديثة لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية في هذا القطاع. تظهر قراءة سريعة لهذه الإعلانات بعض التناقضات الظاهرة في نشر الزمن في تسويق الطعام السريع/المريح: يبدو أنها تحتفي بكل من السرعة (الزمان كـ "تقارب" و"استمرارية") والحزن على الماضي (الزمان كـ "اختلاف" و"انفصالية"). نتجاوز الفهم البسيط لهذه الرموز البديلة كدلائل على استراتيجيات العلامة التجارية المتنافسة من خلال تفسير علاقاتها الأوسع مع تقلبات النظام والثقافة للرأس المال العالمي المعاصر. نستنتج أن التعبير الزمني عن الطعام السريع والمريح المقدم في الإعلانات ليس في الواقع متناقضاً، بل جدلياً. هذه العلاقة الجدلية هي هيكل أيديولوجي أساسي ومستمر في أواخر الحداثة.
دراسة Brewis وآخرون (يوم الثلاثاء) هذا السؤال.