Key points are not available for this paper at this time.
مقدمة يعتقد باحثو الإعلان غالبًا أن الجمهور يتفاعل مع الإعلانات بشكل متجانس، ولكن الأدلة تشير إلى أن الأفراد يعالجون الإعلانات بشكل ذاتي بناءً على انتمائهم إلى مجموعات محددة من حيث العرق أو الجنس، أو موضوعات حياتهم أو تجاربهم. يتناول المؤلفون كيفية استجابة مجموعة واحدة، المغايرين للجنس، لتصوير مجموعة خارجية، المثليين، في الإعلانات. يجدون أن الاستجابات العاطفية والاتجاهية للمغايرين للجنس تجاه إعلان مثلي تعتمد على موقفهم العام تجاه المثلية الجنسية. التأثير على الموقف تجاه العلامة التجارية الراعية يكون أكثر ت muted. وتلاحظ الآثار العملية للمعلنين الذين يواجهون مجموعات مستهلكين لديها آراء متنوعة بشأن القضايا الاجتماعية مثل المثلية الجنسية.
درس بهات وآخرون (الثلاثاء) هذا السؤال.