Key points are not available for this paper at this time.
الملخص تقترح نظرية سلسلة الوسائل والغايات (MEC) أن دافع المستهلك لا يمكن فهمه إلا من حيث الروابط التسلسلية بين الخصائص والعواقب والقيم. اقترح باحثون آخرون تأثيرًا أكثر مباشرة للقيم على الدافع. سعيًا لشرح هذه الآراء المتعارضة، تقترح هذه الدراسة وتختبر تجريبيًا الفرضية التي تقول إن دور القيم في دافع المستهلك يختلف حسب نوع المنتج، كما تختبر أن الروابط لا تتأثر بالفروق الفردية في الحاجة إلى الإدراك. أشار عينة من 191 مستهلكًا إلى دافعهم لاستهلاك المنتجات_utilitarian و_non-utilitarian باستخدام تقنية مصفوفة نمط الارتباط المعدلة. تم تحليل الردود باستخدام ANOVAs تصميم مختلط مع مقارنات مخطط لها. تشير النتائج إلى وجود اختلافات كبيرة تتعلق بنوع المنتج في دور القيم في دافع المستهلك. تمت مناقشة القيود والتداعيات على نظرية MEC والأبحاث المستقبلية. حقوق الطبع والنشر © 2004 Henry Stewart Publications Ltd.
درس Mort وآخرون (Mon،) هذا السؤال.