الأثر غير المتناظر للتنشيط اللوني المحدد بالسياق على تفسير المقالات الإخبارية الغامضة

الملخص في سياق قراءة مقال إخباري كمصدر لتوقع سعر سهم شركة ما، كانت تفسير الناس للمقال متحيزة بسبب اللون المستخدم كخلفية له. وجدنا أن هذه الانحياز كان (أ) غير متناسق، (ب) زاد في حالات الغموض، و (ج) محدد بالسياق. أولاً، كان تأثير التنشيط اللوني غير متناظر. في دراستي 1 و 2، كانت تفسير القراء متحيزة إيجابيًا عندما تم تقديم المقال على خلفية لونية تشير إلى الارتفاع (الأخضر في الولايات المتحدة والأحمر في كوريا الجنوبية). ومع ذلك، لم تكن التفسير متحيزة سلبًا عندما تم تقديمها على خلفية لونية تشير إلى الانخفاض (الأحمر في الولايات المتحدة والأزرق في كوريا الجنوبية). ثانيًا، كان التأثير قويًا في وجود الغموض. أظهرت دراسة 3 أن الانحياز كان أقوى عندما كانت المقالة التي تصف سعر السهم غامضة مقارنة عندما كانت غير غامضة. ثالثًا، يبدو أن التأثير كان نتيجة لتجربة الفرد المحددة بالسياق. أظهرت دراسة 4 أن الانحياز كان أقوى بين أولئك الذين أدركوا معنى لون معين في سياق سوق الأسهم لديهم.