جمال الحدود: متى ولماذا نسعى للهيكل في الاستهلاك

كيف يتعامل المستهلكون عندما يبدو أنهم ليس لديهم سيطرة على نتائجهم في الحياة؟ تفترض هذه الدراسة أن المستهلكين سيسعون لتحقيق هيكل أكبر في الاستهلاك - أو الإحساس بأن كل شيء في مكانه المحدد. علاوة على ذلك، تشير إلى أن الحدود البسيطة جداً في البيئة تقدم وسيلة لتحقيق هذا الإحساس بالهيكل. تظهر عدة تجارب أن عندما تكون السيطرة الشخصية مهددة، يفضل المستهلكون الشعارات، والمنتجات، والبيئات التي تكون محددة بشكل ملموس أو غير ملموس على تلك التي لا حدود لها. تستكشف هذه الدراسة أيضاً الفوائد الوظيفية والرمزية التي تقدمها الحدود كتمثيلات للنظام والهيكل.