Key points are not available for this paper at this time.
تم اعتبار العلامة التجارية تقليديًا أداة أساسية للمسوقين لإنشاء هوية لمنتجاتهم. حتى المنتجات ضمن نطاق السلع تستخدم العلامة التجارية لتأسيس موقع لنفسها في السوق. ومع ذلك، شهدت الأوقات الأخيرة ظهور منتجات غير م branded أو "عامة". تُباع هذه المنتجات، التي تُباع عمومًا بسعر أقل من نظيراتها ذات العلامات التجارية، في الغالب في مجال السلع الغذائية ذات المشاركة المنخفضة. تقترح الدراسات السابقة حول تصورات المستهلكين أنه بينما يرى المستهلكون أن المنتجات العامة أقل تكلفة من نظيراتها الوطنية ذات العلامة التجارية، فإنها تُعتبر أيضًا أقل جودة. تتجاوز هذه الدراسة مقارنة المنتجات العامة بنظيراتها من العلامات التجارية الوطنية من خلال مقارنة المنتجات العامة ببعضها البعض، لتحديد ما إذا كانت النظرة إلى "السعر المنخفض-الجودة المنخفضة" أكثر تطبيقًا على بعض المنتجات العامة من غيرها. كشفت دراسة بريدية شملت 1000 نيوزيلندي أنه، على عكس الدراسات السابقة، يميل مستهلكو المنتجات العامة إلى أن يكونوا أكبر سنًا ولديهم دخل أسري أقل. حصلت المنتجات العامة الأكثر معيارية (مثل الأرز) على تقييمات أكثر إيجابية من المنتجات العامة الأكثر معالجة مثل القهوة والشامبو، على الرغم من وجود اختلافات كبيرة في تصورات المستجيبين عبر مجموعات ديموغرافية مختلفة. تشير النتائج إلى أنه من غير الحكمة بالنسبة للمسوقين أن يستنتجوا استنتاجات شاملة حول تصورات المستهلكين للمنتجات العامة بشكل عام. بدلاً من ذلك، لكل منتج عام، عند مقارنته بمنتجات عامة أخرى، توجد لديه تصورات خاصة به من قبل المستهلك، وبالتالي، يحتاج كل منتج عام إلى اهتمام مختلف من عناصر مختلفة في مزيج التسويق.
Prendergast et al. (Sat,) studied this question.