العلاقة بين خصائص السوق ومرونة الأسعار الترويجية

تشير العديد من الدراسات التجريبية في التسويق والاقتصاد إلى أن مرونات أسعار العلامات التجارية تم تقديرها لمنتجات محددة في الأسواق. تشير النتائج إلى أن مرونات الأسعار تبدو مختلفة عبر العلامات التجارية، وفئات المنتجات، ومتاجر التجزئة، والمناطق. ومع ذلك، كان هناك القليل جداً من الأبحاث التي تدرس العوامل المرتبطة بهذه الاختلافات الملحوظة. تركز هذه الورقة على مرونة الأسعار الترويجية للعلامات التجارية الكبرى الراسخة في الفئات المستقرة. تحدد بعض خصائص الأسواق التي قد تكون مرتبطة بالاختلافات في مرونات الأسعار للسلع غير القابلة للتلف التي يتم شراؤها بشكل متكرر. تم تطوير نموذج مقطعي عن تأثير هذه الخصائص السوقية على مرونات الأسعار وتقديرها باستخدام تقديرات مرونة الأسعار الخاصة بالعلامات التجارية في اثني عشر متجرًا. تشير النتائج إلى أن خصائص السوق مثل حصة سوق العلامة التجارية، والنشاط المرتبط بالقسائم، ونشاط العرض، ونشاط المميزات تفسر جزءًا كبيرًا من التباين في مرونات الأسعار الترويجية.