دور الصور البصرية في بناء صورة العلامة التجارية ونية شراء المستهلك في عصر وسائل التواصل الاجتماعي: مراجعة أدبية

أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي المعتمدة على الصور مثل إنستغرام قناة أساسية للتواصل العلامي في عصر التسويق الرقمي، خصوصًا بين جيل زد وجيل الألفية، وهما من المستهلكين الذين يفضلون المحتوى البصري بشدة. تستكشف هذه الدراسة كيف تشكل الصور البصرية صورة العلامة التجارية ونية الشراء على وسائل التواصل الاجتماعي، مع تركيز خاص على هذين الجيلين. باستخدام منهج مراجعة أدبية سردية، يلخص المقال رؤى الدراسات الحديثة التي تفحص العلاقات بين عناصر الصور البصرية وتصوّر العلامة التجارية وعمليات صنع قرار المستهلك. تؤكد النتائج على الدور الاستراتيجي للصور البصرية في تعزيز الارتباطات الإيجابية بالعلامة التجارية، وتحسين شخصية العلامة، وإثارة الاستجابات العاطفية التي تؤثر مباشرة على نية الشراء. يظهر تفضيل جيل زد وجيل الألفية للصور البصرية الأصيلة وجذابة من الناحية الجمالية وذات الصدى العاطفي كعامل حاسم لنجاح استراتيجيات التسويق البصري على وسائل التواصل الاجتماعي. تسهم هذه الرؤى في تطوير النظرية في مجال الاتصال البصري وتقدم إرشادات عملية للعلامات التجارية التي تهدف إلى تصميم محتوى بصري أكثر فعالية وملاءمة على المنصات التي تعتمد على الصور أولاً مثل إنستغرام.