تأثير التسويق عبر إنستغرام على سلوك الشراء لدى الشباب

يُصبح التسويق عبر إنستغرام من أكثر وأوسع أشكال الإعلان والتسويق استخدامًا لجميع الشركات. تدرس هذه الدراسة تأثير التسويق عبر إنستغرام على سلوك الشراء لدى الشباب، مع التركيز على الجاذبية البصرية، الملاءمة الثقافية، العلامة العاطفية، والمحتوى الذي يقوده المؤثرون. تم إجراء مسح للمستهلكين الشباب لتحليل كيفية تشكيل إعلانات ومنشورات إنستغرام للتصورات وقرارات الشراء. تشير النتائج إلى أن الصور الجذابة تعزز الثقة في العلامات التجارية بشكل كبير، بينما تؤثر المنشورات القائمة على القصة والعاطفة بقوة على نوايا الشراء. كما وُجدت الملاءمة الثقافية عاملًا حاسمًا، حيث فضّل العديد من المستجيبين المحتوى المحلي والمتعلق بالمهرجانات على الحملات المرتكزة على الاتجاهات أو الحملات العامة. علاوة على ذلك، تُظهر الدراسة أن للتسويق عبر إنستغرام تأثيرًا أقوى في المناطق الحضرية حيث تكون مستويات التعرض والمشاركة أعلى. عمومًا، تشير النتائج إلى أن إنستغرام أصبح محركًا قويًا للثقة والمشاركة وسلوك الشراء بين الشباب، ويجب على العلامات التجارية إعطاء الأولوية للأصالة والملاءمة الثقافية وسرد القصص البصرية في استراتيجياتهم.