اختبار تحديد الأجندة المرتكزة على وسائل الإعلام: محتوى الصحف والمصالح العامة في انتخابات رئاسية

الملخص الحكمة التقليدية في أبحاث الاتصالات السياسية هي أن وسائل الإعلام تلعب دورًا Dominant في تحديد أجندة الانتخابات. كما يقول برنارد كوهين، وسائل الإعلام لا تخبرنا بما نفكر فيه، ولكنها تخبرنا ما نفكر فيه. تتحدى هذه المقالة هذا الاستنتاج. نقدم بيانات حول تغطية وسائل الإعلام للانتخابات الرئاسية لعام 1992 من أول عينة تمثل الولايات المتحدة من الصحف الأمريكية ونقارنها بمصالح قضايا الجمهور الأمريكي. نستنتج أن الادعاءات السابقة بأن وسائل الإعلام تتحكم في عملية تحديد الأجندة قد تم المبالغة فيها. تمثل رسائل المرشحين بشكل جيد في تغطية الصحافة للحملة، وحتى التغطية تتسم بالاستقلال عن تأييد التحرير للصحيفة. نجادل بأن تحديد الأجندة هو عملية تبادلية يتقارب فيها النخبة، وسائل الإعلام، والجمهور إلى مجموعة مشتركة من القضايا البارزة التي تحدد الحملة. الكلمات المفتاحية: تحديد الأجندة، حملة بوش، أجندة المرشح، تحديد الأجندة، حملة كلينتون، تأييد التحرير، تأثير تحديد أجندة الصحفيين، تغطية الانتخابات في الصحافة، أجندة وسائل الإعلام، حملة بيروت، الأجندة العامة.