본 논문은 선행 연구 검토를 기초로 우리나라 시민들의 녹색제품 구매 및 사용 행동에 영향을 미치는 설명변수를 시민들의 1) 환경에 대한 기본 시각, 2) 녹색제품 구매 성향, 3) 인구통계학적 특징, 3가지 범주로 분류하고 해당 범주들에 총 8개의 설명변수를 배분하였다. 표준화 다중회귀분석을 통해 어떠한 설명변수가 우리나라 시민들의 녹색제품 구매와 사용 행동에 가장 큰 영향을 미치고 있는가를 분석하였다. 분석 결과에 의하면, 녹색제품에 부착되는 친환경 인증라벨이 시민들의 녹색제품 구매와 사용 행동에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 드러났다. 아울러 환경에 대한 시민들의 태도와 관심이 시민들의 녹색제품 구매와 사용 행동에 상당한 영향을 미치고 있음을 확인하였으나, 시민들의 소득, 연령, 학력은 상대적으로 그 영향이 크지 않음을 확인하였다. 제품의 가격은 시민들의 녹색제품 구매와 사용 행동에 부정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 제품의 가격은 또한 시민들의 소득, 연령, 학력보다 영향력 면에서 더 큰 것으로 분석되어, 시민들의 녹색제품 구매 및 사용을 촉진하기 위한 전략으로 제품의 가격을 낮추는 방법이 효과적인 전략이 될 수 있음을 파악하였다.
Jeongseok Lee (Sun,) studied this question.