Con el desarrollo de la digitalización, la industria del entretenimiento ha comenzado a transformarse gradualmente. La diversión ya no es la etiqueta de la industria del entretenimiento, y cada vez más marcas tienden a innovar sus modelos de marketing posicionando con precisión las necesidades emocionales de los consumidores. La marca Disney utiliza el co-branding de IP y estrategias de marketing innovadoras para despertar la resonancia emocional de los consumidores y promover con éxito que los clientes establezcan una conexión de lealtad profunda con la marca Disney. Este estudio analiza principalmente cómo Disney puede guiar a los consumidores para que afirmen la marca y mantengan la lealtad de los consumidores a la marca a través del modelo de marketing de co-branding de IP y resonancia emocional. A través de la lectura de literatura, aprendimos que Disney ha enriquecido enormemente sus propios productos de marketing a través del co-branding de IP con muchas marcas reconocidas y también ha establecido un vínculo emocional con marcas de entretenimiento a través de la estrategia de resonancia emocional. La interacción activa de Disney con las redes sociales en línea, así como la experiencia inmersiva del parque temático offline, ha promovido el desarrollo de la marca. Además, la estrategia de marketing de la marca Disney también ha aportado nuevas ideas a otras marcas de entretenimiento y marcas de bienes de consumo en el ámbito del marketing, proporcionando estrategias exitosas que pueden ser utilizadas.
Zhiqun He (Wed,) estudió esta cuestión.