La Influencia del Marketing Verde, Productos Verdes e Imagen de Marca en las Decisiones de Compra de Agua Embotellada

La creciente preocupación por la sostenibilidad ambiental ha llevado a cambios en el comportamiento del consumidor, con más personas buscando productos ecológicos en sus decisiones de compra. Este estudio tiene como objetivo investigar la influencia del marketing verde, los productos verdes y la imagen de marca en la decisión de comprar agua embotellada. Este estudio es de naturaleza cuantitativa con datos recolectados de 126 encuestados que gestionan pequeñas empresas que venden agua embotellada. La técnica de llenado del cuestionario es con una escala Likert de 1 a 5 y los datos recopilados son analizados utilizando el método de modelado de ecuaciones estructurales con un enfoque de Mínimos Cuadrados Parciales (PLS). Al tomar un alfa del 5%, los resultados del estudio indican que el marketing verde y la imagen de marca tienen un efecto positivo en la decisión de compra, pero los productos verdes no afectan la decisión de compra de agua embotellada.