El impacto de los influencers de redes sociales en la participación política en Malasia

Este estudio explora el impacto de los influencers de redes sociales en la participación política en Malasia, con un enfoque en su creciente papel en la formación del discurso político digital. Basado en un análisis cualitativo de datos secundarios de la literatura académica y fuentes en línea creíbles, el artículo propone un marco conceptual que explica cómo los influencers promueven el compromiso político a través de estrategias de comunicación específicas y procesos psicológicos. Se ha encontrado que características de los influencers, como la credibilidad, el atractivo personal y la formación de relaciones parasociales, fomentan conexiones emocionales y mejoran la efectividad de los mensajes políticos. Estos factores contribuyen a un aumento de la participación cívica tanto en espacios digitales como en entornos del mundo real. El estudio también introduce el concepto de interacciones a nivel micro, refiriéndose a los intercambios cotidianos e informales entre influencers y sus seguidores, que sirven como bloques de construcción para cambios más amplios en actitudes y comportamientos políticos. Si bien los hallazgos destacan el potencial transformador de los influencers para movilizar la conciencia y acción política, también plantean preocupaciones sobre la desinformación, la falta de transparencia y las implicaciones éticas del contenido motivado políticamente. El estudio ofrece una base teórica para entender cómo los influencers de redes sociales afectan el comportamiento político en Malasia y proporciona información que puede informar futuras investigaciones y políticas dirigidas a promover la responsabilidad y salvaguardar los valores democráticos en la era digital.