Prácticas Comerciales Ecológicas y Comportamiento del Consumidor en Jambi, Indonesia: Una Investigación Empírica

El cambio global hacia la sostenibilidad ha llevado a un creciente interés en las prácticas comerciales ecológicas. Este estudio tiene como objetivo investigar la influencia de las prácticas comerciales ecológicas en el comportamiento del consumidor en el contexto de Jambi, Indonesia. Se empleó un enfoque de investigación cuantitativa, utilizando un cuestionario estructurado para recolectar datos de una muestra de 350 consumidores en Jambi. El análisis de datos involucró estadísticas descriptivas, análisis de correlación y análisis de regresión múltiple. Los hallazgos revelaron una correlación positiva entre las prácticas comerciales ecológicas y el comportamiento del consumidor. Específicamente, se encontró que factores como el etiquetado ecológico, las ofertas de productos ecológicos y las iniciativas de responsabilidad social corporativa influyeron significativamente en las intenciones de compra del consumidor y la lealtad a la marca. En conclusión, este estudio contribuye a la comprensión de la relación entre las prácticas comerciales ecológicas y el comportamiento del consumidor en un contexto de mercado emergente. Los resultados destacan la importancia de adoptar prácticas sostenibles para las empresas que buscan atraer a consumidores conscientes del medio ambiente en Jambi.