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Antecedentes: El rápido crecimiento del turismo ha requerido una re-evaluación de sus impactos en las culturas y economías locales, destacando la necesidad de prácticas sostenibles. Este artículo explora la intersección del turismo sostenible y el branding de ciudades, enfocándose en cómo los destinos pueden equilibrar el crecimiento económico con la preservación de la autenticidad. Método: A través de un análisis de estudio de caso comparativo de Indonesia y Filipinas, esta investigación examina las estrategias empleadas por las principales ciudades de estos países para atraer turistas mientras mantienen la integridad cultural y promueven la sostenibilidad. En Indonesia, ciudades como Bali y Yakarta han implementado diversas iniciativas destinadas a fomentar el turismo sostenible, como proyectos de turismo comunitario y esfuerzos de conservación ambiental. De manera similar, destinos como Manila y Cebú han desarrollado estrategias de branding en Filipinas que enfatizan el patrimonio cultural y la sostenibilidad ecológica. Este estudio identifica los desafíos comunes enfrentados por ambos países, incluidos la gestión del impacto ambiental del turismo y la garantía de la participación de la comunidad local en la planificación turística. Resultados: Los hallazgos sugieren que, aunque Indonesia y Filipinas han hecho avances significativos en la integración de la sostenibilidad en sus esfuerzos de turismo y branding, persisten obstáculos sustanciales para lograr un equilibrio perfecto. Conclusión: Las recomendaciones clave incluyen mejorar los marcos de políticas, aumentar la colaboración entre interesados y fomentar una mayor conciencia entre los turistas sobre prácticas sostenibles. Este documento contribuye al discurso más amplio sobre turismo sostenible y branding de ciudades al proporcionar información que puede informar políticas y prácticas en otras regiones que enfrentan desafíos similares. Novedad/Originalidad de este estudio: Están desarrollando un marco comparativo holístico y adaptable para evaluar estrategias de turismo sostenible, integrando aspectos económicos, sociales, culturales y ambientales, y considerando las características únicas de cada destino. Varios destinos turísticos pueden adoptar y adaptar este marco para desarrollar e implementar prácticas turísticas que equilibren eficazmente el crecimiento económico, la preservación cultural y la sostenibilidad ambiental en su contexto local.
Verances et al. (Wed,) estudiaron esta cuestión.