Revelando el nexo: el papel crucial de la ventaja competitiva en conectar las prácticas de marketing emprendedor y el rendimiento sostenible de la empresa en pequeñas y medianas empresas

Resumen Los estudios sobre marketing emprendedor vinculados con ventaja competitiva y sostenibilidad en las PYMEs son limitados en la literatura existente. Por lo tanto, este estudio tuvo como objetivo investigar la relación entre las dimensiones del marketing emprendedor, centrándose en el papel mediador de la ventaja competitiva, en asegurar la sostenibilidad del rendimiento de la empresa. Se utilizó un diseño de investigación descriptiva combinado con investigación explicativa para examinar las relaciones; y se aplicaron técnicas de muestreo estratificado con muestreo aleatorio simple para seleccionar las empresas. Se recopiló y analizó datos de 387 PYMEs en Oromía, Etiopía utilizando modelado de ecuaciones estructurales (SEM). Los hallazgos indicaron conexiones significativas entre las prácticas de marketing emprendedor, la ventaja competitiva y la sostenibilidad del rendimiento de la empresa, siendo la ventaja competitiva un mediador parcial en las relaciones. También se destacó que las PYMEs que son emprendedoras, estratégicas y socialmente responsables están mejor posicionadas para el éxito a largo plazo. Las implicaciones prácticas sugirieron alinear las prácticas de marketing con las estrategias generales, optimizar el uso de recursos y mejorar la innovación para mejorar la ventaja competitiva y sustentar el rendimiento de la empresa. Desde una perspectiva social, adoptar prácticas sostenibles podría impactar positivamente el empleo, la responsabilidad ambiental, la estabilidad económica y la percepción del consumidor. El estudio ofrece valiosos conocimientos para la academia, los formuladores de políticas y los profesionales.