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La industria de la moda rápida ha sido ampliamente criticada por su considerable consumo de recursos y su significativa contaminación ambiental. En contraste, la ropa de moda virtual está atrayendo la atención de consumidores y académicos por sus notables beneficios de sostenibilidad y su potencial para la innovación en la moda. Sin embargo, la investigación sobre la aceptación del consumidor hacia la ropa virtual y el papel de la sostenibilidad sigue siendo limitada. Este estudio tiene como objetivo llenar este vacío aplicando la Teoría Emocional de Tres Niveles para identificar los atributos clave de la moda virtual, incluyendo características estéticas, de realidad, personalización, presentación, sostenibilidad e inclusividad, y evaluar su impacto en la aceptación utilizando el Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM). Una encuesta a 503 consumidores de la Generación Z en China, analizada a través de modelado de ecuaciones estructurales, revela que el disfrute percibido, la utilidad y la facilidad de uso influyen significativamente en la intención de adoptar ropa de moda virtual. Las características estéticas y realistas mejoran el disfrute, mientras que la personalización y la presentación mejoran la utilidad y la facilidad de uso. Las características de sostenibilidad tienen un impacto positivo en los tres factores, promoviendo la aceptación del consumidor. Estos hallazgos ofrecen perspectivas teóricas para la investigación sobre moda virtual y orientación práctica para que la industria de la moda aproveche las tecnologías virtuales para la sostenibilidad ambiental. Notablemente, el estudio enfatiza el potencial de la ropa virtual para promover el desarrollo sostenible en la industria de la moda.
Deng et al. (Mon,) estudiaron esta cuestión.