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La industria de la moda es una de las más grandes del mundo y ocupa una parte importante en la cultura del consumidor en la actualidad. El objetivo de esta investigación es encontrar el impacto del valor social y del valor personal en las decisiones de compra de productos de marcas de moda de lujo. Esta investigación se basa en encuestados indonesios que han comprado productos de marcas de moda de lujo al menos una vez. El total de encuestados en esta investigación es de 203, los cuales fueron recopilados mediante un cuestionario en línea. Los datos se procesaron utilizando el método de análisis PLS-SEM para predecir la relación entre las variables. El hallazgo de esta investigación es que la calidad del producto en el valor personal no afecta las decisiones de compra del cliente hacia los productos de marcas de moda de lujo, mientras que el valor social, el precio percibido y la imagen de marca sí afectan las decisiones de compra del cliente.
Ian et al. (Wed,) estudiaron esta pregunta.