El impacto del marketing digital en las intenciones de compra de los influencers de redes sociales entre adultos y la Generación Z.

Este estudio busca explorar el efecto del marketing digital, específicamente por parte de los influencers de redes sociales, en el comportamiento del consumidor de adultos y la Generación Z (Gen Z). Se encontró que Instagram es la plataforma más popular para el compromiso de los influencers, con una tasa de uso del 79% en ambos grupos. Además, el 84% de los encuestados, tanto de la población adulta como de la Gen Z, se han encontrado con contenido promocional realizado por influencers. Del mismo modo, el 61% entre los adultos y el 64% dentro de este grupo de edad a veces compran productos después de que estos han sido recomendados por estas personas. La investigación destaca la importancia de la autenticidad y la relación en el establecimiento de la confianza, así como la necesidad de que las empresas ajusten sus enfoques de marketing considerando la intensa competencia actual en el espacio digital.