Comprender el comportamiento de compra sostenible en Rumania: impulsores, barreras y participación ambiental

Resumen En los últimos años, ha habido un creciente interés en el comportamiento de compra sostenible a medida que individuos y organizaciones buscan alinear sus patrones de consumo con valores ambientales y sociales. Para identificar las matices locales del desarrollo sostenible en Rumania, el presente estudio tiene como objetivo determinar los principales impulsores y barreras para la compra de productos orgánicos. Se aplican diversas técnicas estadísticas como el análisis factorial, la correlación y la regresión múltiple para evaluar los datos recopilados de 595 consumidores urbanos a través de una encuesta en línea. Las respuestas se utilizan para clasificar a los participantes en tres grupos diferentes según sus percepciones y preferencias ecológicas. Los hallazgos revelaron un panorama multifacético de impulsores que motivan a los individuos a participar en el comportamiento de compra sostenible, incluyendo la actitud, el conocimiento de productos ecológicos, la influencia social y la conciencia de salud. Además, se encontró que la participación de los consumidores en acciones ambientales a menudo está motivada por beneficios individuales y contextuales en lugar de creencias altruistas y valores sociales. Por el contrario, se identificaron diversas barreras que obstaculizan la adopción de prácticas de consumo sostenible, tales como altos precios, disponibilidad limitada, falta de conciencia y prioridades conflictivas. También se considera el impacto de factores sociodemográficos (edad, género, educación e ingresos). Según la información del autor, este artículo representa uno de los primeros intentos de proporcionar un marco conceptual para el estudio de consumidores orgánicos en Rumania e implementar una segmentación basada en valores, cubriendo importantes vacíos de investigación. Al sintetizar la diversa gama de impulsores y barreras, esta revisión proporciona valiosos conocimientos para responsables de políticas, empresas e investigadores que buscan promover el consumo sostenible. En toda Europa, y particularmente en Rumania, este asunto debe recibir la máxima prioridad.