Un enfoque innovador para la organización de las actividades de la empresa basado en el uso de tecnologías digitales para la promoción de la marca

La relevancia de la investigación está determinada por la necesidad de adaptar las actividades de las empresas al entorno digital en rápida evolución, que requiere una revisión regular de la estrategia de promoción y adaptación a las nuevas condiciones cambiantes que modelan el panorama empresarial. El propósito del estudio es desarrollar un enfoque innovador para la organización de las actividades de la empresa basado en el uso de tecnologías digitales para la promoción de la marca frente a los cambios, así como determinar las direcciones de su implementación práctica. Los objetivos de la investigación son determinar las bases teóricas y metodológicas para la formación e implementación de una estrategia de promoción de la marca en las actividades de la empresa; justificar el papel de las tecnologías digitales en la estrategia de promoción de marca de una empresa moderna; desarrollar un enfoque innovador para la organización de las actividades de la empresa basado en el uso de tecnologías digitales de promoción de marca. Metodología. El documento utiliza el método de análisis teórico, el método de clasificación, síntesis, deducción e inducción. Se utilizan los siguientes métodos prácticos de investigación: método de observación, análisis de datos recopilados, descripción, análisis económico, método de comparación, enfoque sistemático. Los métodos de investigación empírica aplicados incluyen: elegir una plataforma para publicar contenido, formas y canales de influir en la audiencia consumidora de un recurso de Internet. Los resultados. Se revelan los elementos de un enfoque innovador para la organización de las actividades de una empresa basado en el uso de tecnologías digitales de promoción de marca: el procedimiento para analizar contenido y determinar su cumplimiento con la audiencia objetivo; segmentos de la audiencia objetivo para la interacción en el proceso de promoción de la marca; canales de promoción principales y adicionales; opciones para crear una estrategia de comunicación; métricas utilizadas para evaluar la efectividad de una estrategia de promoción de marca. Se destacan las etapas de creación de contenido digital y se proponen las recomendaciones del autor para su mejora. Conclusiones. Se presenta un enfoque innovador para la promoción de la marca utilizando tecnologías de promoción digital, cuya singularidad consiste en el uso de elementos básicos actualizados y herramientas digitales en cada etapa de la estrategia, permitiendo aumentar la adaptabilidad de la empresa a las condiciones ambientales cambiantes.