Competencia Falsa Con Consumidores Estratégicos

Este artículo investiga la competencia entre una empresa de marca que vende un bien durable durante dos períodos y un falsificador engañoso que entra en el mercado en el segundo período. Las dos empresas participan en un juego de señalización de precios en el que la empresa de marca diseña su estrategia de precios a lo largo de dos períodos, y los consumidores estratégicos deciden si comprar el producto auténtico de inmediato o esperar hasta el segundo período. Encontramos que la empresa de marca puede beneficiarse de la competencia de falsificaciones si la diferencia de calidad entre los dos productos es suficientemente grande. La intuición es que la empresa de marca cobraría un precio alto en el segundo período para señalar su autenticidad, lo que induciría a más consumidores a comprar el producto genuino de inmediato. Esta estrategia permite a la empresa de marca aumentar su precio y demanda en el primer período simultáneamente, mitigando así efectivamente el problema de inconsistencia temporal. De lo contrario, cuando la diferencia de calidad es pequeña, la competencia de falsificaciones conduce a una reducción de beneficios para el producto auténtico. Estos resultados se mantienen robustos a lo largo de varias extensiones del modelo base, incluyendo consumidores parcialmente informados o ingenuos, canales minoristas asimétricos, arrepentimiento posterior a la compra y falsificaciones endogenizadas.