Estrategias de marketing y etiquetas halal en productos no alimentarios en Indonesia

Para los musulmanes, si un producto es haram o halal es fundamental y muy importante. La etiqueta halal en un producto se puede categorizar ahora como un elemento importante debido al alto número de poblaciones musulmanas en el mundo. Este aumento va acompañado de una creciente conciencia sobre el consumo de productos halal, especialmente en Indonesia. Aparte de los productos alimenticios, la etiqueta halal también se ha convertido en una tendencia para otros productos no alimentarios, como cosméticos, medicamentos, artículos de tocador, perfumes, etc. Esta investigación tiene como objetivo determinar la relación entre las variables del mix de marketing y las etiquetas halal en las decisiones de compra de productos no halal en Indonesia, ya sea de forma parcial o simultánea. Esta investigación utilizó una muestra de 100 musulmanes distribuidos por toda Indonesia. Los datos recopilados en forma de cuestionario se analizaron utilizando análisis de regresión lineal múltiple con la ayuda de la aplicación SPSS. Los resultados de la investigación muestran que, de manera parcial, las variables de producto, lugar y etiqueta halal tienen un efecto positivo y significativo en las decisiones de compra, mientras que el precio y la promoción no tienen efecto. Sin embargo, cuando se probaron todas las variables juntas, se encontró que los resultados tenían un efecto positivo y significativo.