La Influencia de la Calidad del Producto y la Imagen de Marca en las Decisiones de Compra (Estudio de Caso de la Marca de Zapatos Compass)

El Efecto de la Calidad del Producto y la Imagen de Marca en las Decisiones de Compra (Estudio de Caso de la Marca de Zapatos Compass). Este estudio tiene como objetivo determinar la influencia simultánea y parcial de las variables Calidad del Producto e Imagen de Marca en las Decisiones de Compra para las Marcas de Zapatos Compass utilizando siete indicadores de Calidad del Producto (X1), a saber: forma, características, rendimiento de calidad, adecuación de calidad, durabilidad, fiabilidad y estilo. Tres indicadores de Imagen de Marca (X2) son: superioridad de la marca, fortaleza de la marca y singularidad de la marca. Las dos variables independientes serán analizadas por su influencia parcial y simultánea en las decisiones de compra para la marca de zapatos Compass. El método utilizado en esta investigación es cuantitativo con técnicas de muestreo utilizando muestreo por conveniencia. Los criterios para los encuestados en este estudio son residir en la ciudad de Jakarta Sur, la muestra incluye estudiantes que estudian y viven en Jakarta Sur, que ya conocen y han comprado zapatos de la marca Compass. Los datos de la investigación se obtuvieron distribuyendo cuestionarios a 100 encuestados que cumplían con los criterios establecidos por el investigador. El procesamiento de datos se realizó utilizando el software estadístico SPSS. El análisis de datos utilizado es un análisis estadístico de prueba de regresión lineal múltiple. Los resultados de este estudio indican que la Calidad del Producto y la Imagen de Marca tienen un efecto positivo y significativo simultáneamente en las decisiones de compra. Los resultados de la calidad del producto tienen un efecto positivo y significativo parcialmente en las decisiones de compra. Los resultados de la imagen de marca tienen un efecto positivo y significativo parcialmente en las decisiones de compra.