La dinámica de ubicación y precio impacta en las intenciones de compra: un caso de Bali

Propósito del Estudio: El objetivo principal de este estudio es explorar la influencia de la ubicación y el precio en las intenciones de compra de alojamiento de los turistas en Bali. Al hacerlo, busca arrojar luz sobre los factores clave que moldean las decisiones de los turistas al seleccionar alojamientos en este popular destino turístico. Metodología: La metodología de investigación empleada en este estudio abarca la regresión lineal múltiple, el coeficiente de determinación, pruebas t y pruebas F, todas ejecutadas utilizando el software estadístico SPSS. Se dirigió a un total de 103 encuestados, resultando en 100 encuestados elegibles que cumplieron con los criterios. La recolección de datos se realizó utilizando Google Forms, del 1 de agosto al 1 de octubre de 2023. Principales Hallazgos: Los hallazgos principales de esta investigación indican que tanto la ubicación como el precio tienen un impacto sustancial y positivo en las intenciones de compra de los turistas en Bali. Esto sugiere que los turistas están significativamente influenciados por estos factores al tomar decisiones sobre dónde hospedarse durante su visita. Aplicaciones del Estudio: Los conocimientos generados por este estudio tienen aplicaciones prácticas en diversos campos, incluyendo la gestión del turismo, estrategias de marketing y la industria de la hospitalidad. Los interesados en el sector turístico de Bali pueden aprovechar esta información para tomar decisiones informadas sobre la selección de ubicación y estrategias de precios para atraer a más visitantes. Novedad/Originalidad del Estudio: Lo que distingue a este estudio es su enfoque en el contexto específico de Bali y su exploración de la interacción entre la ubicación, el precio y las intenciones de compra. Esta investigación contribuye con perspectivas y conocimientos valiosos al cuerpo existente de literatura en el campo, ofreciendo implicaciones prácticas tanto para la academia como para la industria turística.