¿Es la Generación Z más propensa que la Generación Y a comprar ropa sostenible?

Resumen El aumento del (sobre)consumo de ropa, respaldado por la industria de la moda rápida, ha causado una reducción significativa en los costos de la ropa, ha planteado importantes desafíos de sostenibilidad y ha destacado la necesidad de adoptar un comportamiento de consumo más sostenible para mitigar las consecuencias ambientales, sociales y económicas negativas. Aunque el comportamiento de compra verde se comprende bien ahora, la literatura existente aún carece de un enfoque integral para explicar el comportamiento de los consumidores (especialmente el de las generaciones más jóvenes) con respecto a la ropa sostenible. Utilizando datos de encuestas recolectados a través de un cuestionario estructurado, este estudio tiene como objetivo evaluar si la Generación Z está más inclinada a comprar ropa sostenible o ecológica que la Generación Y. Dada la selección no aleatoria de los encuestados, se realizó un análisis utilizando emparejamiento por puntajes de propensidad para corregir posibles sesgos basados en un conjunto de confusores observables. Los resultados muestran que la Generación Z es más propensa a comprar ropa de segunda mano, mientras que la Generación Y está más interesada en prendas hechas de telas orgánicas y eco-sostenibles.