Desenmascarando el greenwashing: el papel de los medios de comunicación en dar voz a los denunciantes en las finanzas sostenibles

Las inversiones sostenibles están en auge en el sector financiero. Sin embargo, la honestidad, fiabilidad y validez de la industria de finanzas sostenibles (SF) enfrenta actualmente crecientes alegaciones y críticas, incluso de individuos dentro del sector. Este artículo tiene como objetivo investigar cómo los medios de comunicación dan voz a los denunciantes en SF. Para ello, se aplicó un enfoque de métodos mixtos. Primero, se realizaron entrevistas con expertos entre marzo y abril de 2022 con individuos responsables de inversiones SF/ESG ('ambientales, sociales y de gobernanza') en Europa, así como con la denunciadora de DWS, Desiree Fixler. En paralelo, se examinó la cobertura mediática de dos denunciantes prominentes en la industria ESG utilizando un análisis de contenido cualitativo y manual de artículos de nueve importantes sitios de noticias financieras en línea. Los hallazgos de las entrevistas iluminan cómo los medios proporcionaron a los denunciantes una plataforma para exponer actos indebidos organizacionales en el ámbito de SF. Además, el análisis de contenido mostró que los medios de comunicación financiera proporcionaron un foro para la información, crítica y discusión sobre SF. Los resultados brindan ideas innovadoras sobre las actividades de los denunciantes relacionadas con SF y el greenwashing dentro de la industria financiera, y su representación en los medios de comunicación financiera.