Eslogan de Galleta en Medios Comerciales: Una Exploración Analítica del Lenguaje Figurativo

Este estudio examina el uso del lenguaje figurativo en los eslóganes de galletas en los medios comerciales, centrándose en los anuncios de 2015 a 2020. La investigación tiene como objetivo explorar las funciones lingüísticas del lenguaje figurativo en la publicidad y su impacto en la percepción y el comportamiento del consumidor. Se emplea un enfoque de investigación cualitativa descriptiva, con datos recopilados de quince eslóganes de galletas presentados en plataformas de redes sociales, particularmente YouTube. El análisis revela una variedad de tipos de lenguaje figurativo utilizados en estos eslóganes, incluyendo metáforas, símbolos, preguntas retóricas, asonancia, aliteración, repetición, hipérbole y personificación. Los hallazgos sugieren que el lenguaje figurativo es una herramienta poderosa en la publicidad, influyendo en las percepciones del consumidor y el compromiso con la marca. El estudio resalta la importancia de los elementos culturales en la creación de eslóganes y la efectividad del lenguaje figurativo para hacer que los eslóganes sean memorables y persuasivos. La investigación futura debería centrarse en medir empíricamente el impacto del lenguaje figurativo en la publicidad a través de diferentes contextos culturales para optimizar las estrategias publicitarias y mejorar la comunicación de la marca.