La Influencia de las Endosos de Celebridades en el Comportamiento del Consumidor en la Era de las Redes Sociales

Propósito: El propósito de este estudio fue explorar la influencia de los endosos de celebridades en el comportamiento del consumidor en la era de las redes sociales. Metodología: El estudio adoptó una metodología de investigación de escritorio. La investigación de escritorio se refiere a datos secundarios o aquellos que se pueden recopilar sin trabajo de campo. La investigación de escritorio se ocupa básicamente de recopilar datos de recursos existentes; por lo tanto, a menudo se considera una técnica de bajo costo en comparación con la investigación de campo, ya que el costo principal implica el tiempo del ejecutivo, los cargos telefonicos y los directorios. Así, el estudio se basó en estudios, informes y estadísticas ya publicados. Estos datos secundarios fueron fácilmente accesibles a través de revistas y bibliotecas en línea. Hallazgos: Los hallazgos revelaron que existe una brecha contextual y metodológica relacionada con la influencia de los endosos de celebridades en el comportamiento del consumidor en la era de las redes sociales. La revisión empírica preliminar reveló que en la dinámica era de las redes sociales, está claro que los endosos de celebridades continúan desempeñando un papel fundamental en la influencia del comportamiento del consumidor. Sin embargo, la naturaleza evolutiva de esta influencia exige que las marcas y los comercializadores se mantengan atentos a las preferencias cambiantes de los consumidores, a las sutilezas culturales y a la autenticidad de los endosos. A medida que las plataformas de redes sociales y el comportamiento del consumidor continúan evolucionando, también lo harán las estrategias y enfoques utilizados para aprovechar los endosos de celebridades para moldear las elecciones y comportamientos de los consumidores. Contribución Única a la Teoría, Práctica y Política: La Teoría de la Identidad Social (SIT), el Modelo de Probabilidad de Elaboración (ELM) y la Teoría de la Interacción Parasocial (PIT) pueden ser utilizados para anclar futuros estudios sobre comportamientos del consumidor. El estudio hizo las siguientes recomendaciones: aprovechar la autenticidad y la transparencia; considerar microinfluenciadores; monitorear el comportamiento de las celebridades en las redes sociales; aprovechar el análisis de datos y diversificar los canales de marketing.