Este documento investiga los determinantes de la asistencia al teatro musical en China, un mercado cultural emergente que combina producciones influenciadas por Occidente con tradiciones locales. Utilizando datos de encuestas de 178 encuestados, el estudio aplica un marco de elección discreta para analizar factores demográficos, económicos y motivacionales que influyen en las decisiones de asistencia y disposición a pagar. Análisis de correlación, prueba t, ANOVA y regresión OLS revelan que la edad, la asistencia previa y la calidad de producción percibida moldean significativamente la demanda del consumidor, mientras que el ingreso y la educación ejercen una influencia limitada. La sensibilidad al precio emerge como el determinante más crítico, con audiencias más jóvenes y asistentes recurrentes demostrando una mayor disposición a pagar. Estos hallazgos destacan la importancia de precios estratégicos, inversión en producciones de alta calidad y programas de desarrollo de audiencias para cultivar una demanda sostenible. El estudio contribuye a la economía cultural al cuantificar la elasticidad del precio y los efectos de formación de hábitos en la industria musical de China, ofreciendo implicaciones prácticas para productores, comercializadores y formuladores de políticas que buscan expandir la participación y la sostenibilidad financiera en el sector de las artes escénicas.
Wenxuan Zhang (Martes,) estudió esta cuestión.