La envidia es una emoción universal que puede ser provocada por comparaciones sociales ascendentes y la posesión de productos de prestigio. En esta investigación, investigamos el impacto de las jerarquías de estado dentro de las comunidades de marca en la ocurrencia de Envidia Maliciosa y Benigna. Realizamos dos experimentos para examinar los antecedentes y consecuencias de la envidia, así como su efecto en los miembros de las comunidades de marca. Nos enfocamos específicamente en el papel del merecimiento y la conexión con la marca personal (SBC). En el Experimento 1, encontramos que el merecimiento afecta los sentimientos de tanto Envidia Maliciosa como Benigna. Los participantes mostraron Envidia Benigna hacia un objetivo de mayor estatus que se considera digno de buena fortuna, pero experimentaron Envidia Maliciosa si el miembro de mayor estatus de la comunidad de marca se consideraba indigno de la buena fortuna. En el Experimento 2, manipulamos el merecimiento y la SBC para investigar sus efectos sobre la presencia emocional de la Envidia Maliciosa y Benigna. Encontramos que para la Envidia Maliciosa, el impacto de la fuente del artículo material fue mayor para los participantes con alta SBC que para los de baja SBC. Nuestra investigación arroja luz sobre el impacto de las jerarquías de estado dentro de las comunidades de marca sobre la Envidia y proporciona información sobre el papel del merecimiento y la SBC en este proceso. Los hallazgos sugieren que las marcas de lujo pueden crear grupos jerárquicos dentro de sus comunidades, lo que lleva a comparaciones sociales ascendentes y posible envidia.
George F. Sowers (Wed,) estudió esta cuestión.