RESUMEN Analizamos el impacto de la reputación de marca en los precios de los activos aprovechando la prominencia de Donald Trump en el mercado inmobiliario de Manhattan. Nuestro cuasi-experimento identifica un descuento del 14.5% en los condominios en edificios con marca Trump después de que comenzaron las controversias en torno a la candidatura presidencial de Trump en junio de 2015 hasta 2022. El impacto se considera de inmediato en la segunda mitad de 2015 y persiste hasta 2022. Creamos un indicador mensual de la reputación negativa de Trump en la ciudad de Nueva York utilizando datos de Twitter y encontramos que un aumento de una desviación estándar en nuestro indicador predice un descuento del 3.7% en los precios de las unidades con marca. Los datos de evaluación de propiedades indican que no hay beneficios fiscales para los propietarios de condominios con marca, pero implican una disminución de casi 700 millones en los valores de sus propiedades. En general, nuestros resultados muestran que los impactos de reputación pueden ser grandes y persistentes y que el riesgo reputacional debe ser considerado por los gestores de riesgo.
Koch et al. (Thu,) estudiaron esta cuestión.
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