Propósito Esta investigación tiene como objetivo explorar el efecto de las cohortes generacionales, a saber, la Generación X, los Millennials y la Generación Z, en las elecciones de consumo sostenible. Basándose en las pistas de la Teoría del Razonamiento Conductual, esta investigación examina hasta qué punto sus valores subyacentes, intuiciones y procesos de razonamiento impulsan las intenciones de adoptar productos sostenibles. Diseño/metodología/enfoque El estudio utiliza principalmente datos recopilados de 476 consumidores que han comprado regularmente productos sostenibles (PS) en los últimos dos años. Se requería que los participantes tuvieran al menos 18 años y que hubieran comprado PS al menos una vez al mes durante este período. Específicamente, los criterios de selección aseguraron una muestra relevante de consumidores activos de PS. Los hallazgos revelan vínculos significativos entre los impulsores propuestos, proporcionando valiosos conocimientos sobre los factores que influyen en el comportamiento de consumo sostenible. Hallazgos El estudio demuestra un fuerte vínculo entre los valores del consumidor y las razones para usar productos sostenibles, que influyen significativamente en las actitudes hacia estas opciones ecológicas. Además, las intuiciones emergieron como un factor clave que afecta las actitudes del consumidor en este contexto. Además, las razones que apoyan los PS impactan significativamente las actitudes del consumidor hacia estos productos. Además, las normas subjetivas muestran un efecto considerable en las intenciones de comprar PS. Sin embargo, es importante señalar que la conexión entre razones en contra del uso de PS y las actitudes no fue estadísticamente significativa. Originalidad/valor Este estudio amplía la literatura existente al investigar la influencia del género y las cohortes generacionales en el consumo de productos sostenibles, un área que aún sigue siendo menos explorada. A diferencia de estudios anteriores que tratan a los consumidores como un grupo homogéneo, este estudio revela una variación distinta en los patrones de comportamiento, con mujeres y millennials mostrando intenciones de compra de PS mucho más fuertes. Al resaltar estas diferencias demográficas, el estudio profundiza nuestra comprensión de las elecciones del consumidor y proporciona información práctica para los comercializadores que buscan desarrollar estrategias de sostenibilidad más específicas y efectivas.
Bhardwaj et al. (Mon,) estudiaron esta cuestión.