Los productos locales ghaneses se están comercializando cada vez más a nivel global para acceder a nuevos mercados de consumidores y diversificar los ingresos por exportaciones. Este estudio etnográfico empleó observación participante y entrevistas semi-estructuradas con partes interesadas clave, incluidos comercializadores, productores y minoristas, para entender la dinámica del mercado y las percepciones de los consumidores. Las estrategias de marketing de productos locales variaron significativamente entre sectores; por ejemplo, los alimentos tradicionales tuvieron un mayor enfoque en la autenticidad cultural y los beneficios para la salud en comparación con las bebidas, que enfatizaron la innovación y la diferenciación en los mercados globales. Los minoristas informaron una fuerte preferencia por productos con etiquetas de origen claras y afirmaciones de procedencia. El estudio destaca la importancia de entender las características de los productos locales y las preferencias de los consumidores al comercializar para diversas audiencias globales, sugiriendo que las estrategias personalizadas son esenciales para el éxito. Las empresas deberían priorizar el desarrollo de historias de marca robustas y la conexión con los consumidores a través de plataformas digitales para comercializar efectivamente sus productos a nivel internacional. Productos Locales Ghaneses, Estrategias de Marketing Globales, Estudio Etnográfico
Aaron Akyea Mensah (Mon,) estudió esta cuestión.