El debate político sobre cuestiones moralizadas es cada vez más común en las redes sociales en línea. Sin embargo, la psicología moral aún no ha incorporado el estudio de las redes sociales para investigar los procesos por los cuales algunas ideas morales se difunden más rápida o ampliamente que otras. Aquí, mostramos que la expresión de la emoción moral es clave para la difusión de ideas morales y políticas en redes sociales en línea, un proceso que llamamos "contagio moral". Utilizando una muestra grande de comunicaciones en redes sociales sobre tres cuestiones morales/políticas polarizantes (n = 563,312), observamos que la presencia de palabras moral-emocionales en los mensajes aumentaba su difusión en un 20% por cada palabra adicional. Además, encontramos que el contagio moral estaba limitado por la pertenencia a un grupo; el lenguaje moral-emocional aumentaba la difusión más fuertemente dentro de redes liberales y conservadoras, y menos entre ellas. Nuestros resultados destacan la importancia de la emoción en la transmisión social de ideas morales y también demuestran la utilidad de los métodos de redes sociales para estudiar la moralidad. Estos hallazgos ofrecen información sobre cómo las personas son expuestas a ideas morales y políticas a través de redes sociales, expandiendo así los modelos de influencia social y polarización grupal, a medida que las personas se sumergen cada vez más en redes sociales.
Brady et al. (Lun,) estudiaron esta cuestión.
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