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El aumento en la demanda de productos ecológicos lleva a la práctica desenfrenada del "greenwashing", en la que los mercadólogos intentan engañosamente posicionar su marca como más ecológica de lo que realmente es. Estudios anteriores sobre anuncios verdes han indicado que las señales visuales en los anuncios también pueden influir en la evaluación que hacen los consumidores del producto y su característica ecológica. Este estudio se llevó a cabo para examinar el efecto de dos elementos esenciales en un anuncio verde, que son la calidad estética visual general del anuncio y la afirmación ambiental verbal. El estudio se realizó utilizando un método de viñetas experimentales. Doscientos setenta y seis encuestados participaron en este estudio. A través del análisis estadístico MANOVA, se encontró que tanto la calidad estética como el tipo de afirmación ambiental utilizada afectan significativamente las asociaciones de marca verde, así como la actitud que los encuestados tienen hacia la marca. Sin embargo, este efecto significativo de la calidad estética visual de los anuncios puede ser preocupante, ya que podría obstaculizar a los consumidores para evaluar objetivamente la afirmación ambiental del producto.
Kostan et al. (Fri,) estudiaron esta cuestión.