Análisis e Interpretación de Datos Cualitativos en la Investigación de Consumidores

Este artículo presenta un marco para pensar sobre las actividades fundamentales de inferencia--análisis e interpretación de datos--por investigadores que utilizan datos cualitativos. Contrasto estas dos actividades. Para el análisis, describo siete operaciones: categorización, abstracción, comparación, dimensionalización, integración, iteración y refutación. Para la interpretación, sugiero metáfora y otros dispositivos literarios como modelos para comprender los significados de los demás, identificar patrones en estos significados y representar cómo los sistemas de significados reproducen la cultura. El propósito de estas descripciones es sugerir un vocabulario y estimular la discusión sobre cómo los investigadores que utilizan técnicas analíticas cualitativas llegan a conclusiones y dan sentido a los datos. Copyright 1994 por la Universidad de Chicago.