Libre albedrío en el comportamiento del consumidor: autocontrol, agotamiento del ego y elección

Resumen El comportamiento del consumidor ofrece una ventana útil sobre la naturaleza humana, a través de la cual se pueden observar muchos patrones de cognición y comportamiento distintivamente humanos. Por lo tanto, el comportamiento del consumidor debería ser de interés central para una amplia gama de psicólogos. Estos patrones incluyen gran parte de lo que se entiende comúnmente como libre albedrío. Nuestro enfoque para entender el libre albedrío elude los debates metafísicos y teológicos. La creencia en el libre albedrío es omnipresente en la vida social humana y contribuye a sus beneficios. La evolución dotó a los humanos de una nueva forma de control de la acción, que es lo que la gente entiende por libre albedrío. Su complejidad y flexibilidad son adecuadas para las formas de vida social distintivamente humanas en la cultura, con sus reglas abstractas, un período de tiempo ampliado, diversos roles interdependientes y otras fuentes de oportunidades y restricciones. El autocontrol, la acción planificada y la elección racional son formas vitales de libre albedrío en este sentido. La capacidad de autocontrol y toma de decisiones inteligentes implica un recurso común y limitado que utiliza el suministro básico de energía del cuerpo. Cuando este recurso se agota, el autocontrol falla y la toma de decisiones se ve afectada.